La Cuarta Bienal Tipos Latinos 2010 es el evento que celebra y evalúa el desarrollo tipográfico latinoamericano, ofreciendo a profesionales, académicos, estudiantes y aficionados un espacio de encuentro, crítica y promoción de la disciplina. 

El capítulo chileno tiene como objetivo ampliar el paisaje tipográfico, estableciendo vínculos con especialidades afines del diseño gráfico para enriquecer el diálogo académico y profesional. Para esto, la cuarta versión expondrá los proyectos seleccionados por el jurado internacional y ofrecerá un ciclo de conferencias que busca dar a conocer el desarrollo de la tipografía en nuestro país.

Por primera vez, Tipos Latinos contará con la presencia de dos invitados internacionales de excelencia: desde México, el diseñador Isaías Loaiza explora y comenta el diseño de fuentes corporativas a través de su conferencia “Pimp my Type: Tipografía corporativa y a la medida”. Y desde Argentina, el tipógrafo José Scaglione acercará la construcción tipográfica a la realidad cotidiana en su conferencia “Creando tipos. Forma y uso”.

El ciclo de conferencias serán el 14 y 15 de abril, desde las 19 horas, en el Centro Cultural de España. La exposición de la selección internacional se extenderá hasta el 14 de mayo.

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Programa

Miércoles 14 de abril

• 19:00 hrs. Inauguración
• 19:15 hrs. Presentación “BTL2010: proyectos chilenos de selección”:
• «Amaranta Regular», Rodrigo López (tipografías para texto)
• «Elolinea», Leonidas Loyola (tipografías para título)
• «Maipo Regular», Rodrigo Valenzuela (tipografías experimentales)
• «Latin Lover Fest», Manuel Córdova (diseños con tipografías latinoamericanas)
• 20:15 hrs. Break
• 20:30 hrs. Conferencia «creando tipos. Forma y uso». José Scaglione, Argentina
• 21:30 hrs. Visita a la exposición BTL2010

Jueves 15 de abril

• 19:00 hrs. Presentación “proyectos de título y tipografía”:
• «Lira popular y tipografía: acercamiento gráfico a un medio impreso popular», Simoné Malacchini (Tesis para optar al titulo profesional de diseñador, Pontificia Universidad Católica de Chile)
• «República: tipografía caligráfica inspirada en un manuscrito de 1810, conformación de la República de Chile», Paulina Aliaga (Máster en Tipografía Avanzada, Eina, Escola de Disseny i Art, España)
• 20:00 hrs. Break
• 20:15 hrs. Conferencia: «Pimp my type: tipos corporativos y a la medida». Isaías Loaiza, México


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Invitados internacionales

José Scaglione (Argentina). Es diseñador gráfico y multimedial, y se graduó con grado de distinción del MA en Diseño de Tipografías de la Universidad de Reading, UK. Es socio de la fundición independiente TypeTogether y dirige su propio estudio de diseño. En el campo académico, José enseña tipografía en la Universidad Nacional de Rosario y dicta conferencias y talleres sobre diseño de tipografía en instituciones y eventos internacionales. Desde el año 2007 es miembro de la junta directiva de ATypI (Asociation Typographique Internationale).

Isaías Loaiza (México). Es diseñador de información, especialista en diseño editorial y programador analista. Es director ejecutivo de Enigma Diseño donde elabora proyectos enfocados al diseño de información, diseño de tipografías y nuevos medios. Ha desarrollado proyectos para Estados Unidos, Singapur, Canadá, Francia y México. Es profesor de tipografía y diseño editorial en la Universidad Popular Autónoma del estado de Puebla. Miembro de ATypI, del Type Directors Club de Nueva York y del Círculo de Tipógrafos de México.

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ABSTRACTS CONFERENCIAS INTERNACIONALES

La tipografía es un campo que debe ser comprendido y analizado en diferentes niveles. Las facetas histórica, teórica y morfológica de la micro y de la macro-tipografía se entrelazan continuamente tejiendo una increíble malla de saberes interrelacionados. Existen muy pocas lagunas de conocimientos que puedan considerarse estancas, casi todo está interconectado.

Esta presentación tiene su punto de partida en el espacio en blanco, que frecuentemente es comparado con la nada, la falta de color, la ausencia de contenidos, de masa y de substancia. Pero en el diseño gráfico y tipográfico, la nada es maleable y puede ser modelada. Es la relación entre figura y fondo lo que da vida y tensión a las páginas. La mínima expresión de esta relación se manifiesta dentro de cada glifo.

A raíz de estos conceptos y analizando ejemplos tipográficos recientes, se explorarán las interrelaciones entre tipografía y composición, entre texto y lector, y entre diseñador gráfico y diseñador de fuentes.

Pimp my type: tipos corporativos y a la medida
Isaías Loaiza (México)

¿Dónde reside el valor de una marca? ¿Cómo puede la tipografía ser un elemento que ayude a acentuar la identidad visual de una institución o empresa? ¿Qué problemas conlleva diseñar una familia tipográfica exclusiva? ¿Puede la forma de la letra comunicar la filosofía de una empresa?

El desarrollo de tipografías personalizadas ha ganado terreno en Latinoamérica y se empiezan a entender como una necesidad a la hora de querer conferir una carácter exclusivo y único. Esta demanda también se debe a que a pesar de la gran cantidad de fuentes existentes, la mayoría se diseña con una meta funcional y versátil, quedándose afuera el carácter expresivo que podría reforzar la identidad de la marca.

El diseño de identidades conlleva retos de consistencia estilística en todas las piezas de comunicación interna y externa (reportes, memorandums, folletos, presentaciones, sitios web, etc.) y por esa razón el diseño de una familia tipográfica corporativa puede ayudar a resolver esos problemas prácticos mientras se acentúa una identidad visual coherente.

Empezando con la diferenciación estilística, siguiendo con los requerimientos tecnológicos de la organización y terminando con un tema de pago de derechos por uso, la creación de tipos corporativos brinda ventajas, diálogos y tonos más aptos para alcanzar objetivos de distribución, comunicación, producción y marketing.

El objetivo de crear tipografías personalizadas es proveer al cliente de un sistema que se adapte a sus necesidades de comunicación, plataformas, soporte en idiomas, estilos, submarcas. Es vital contar con un tipo de letra que traduzca los valores y la filosofía de la organización, que ayude a incrementar el reconocimiento de marca, que cuenten con aspectos de personalidad y distinción para afianzar la presencia en el mercado y que confiera una imagen profunda e inconfundible.

La globalización nos ha llevado a un extremo macabro donde la homogeneidad de soluciones, formas, colores y tipografías cause que la identidad corporativa de una organización se ve atentada por la extrema similitud con otras y por lo tanto se de una pérdida de la individualidad.

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Tipos Latinos Chile: Daniel Berczeller, Felipe Cáceres, Joaquín Contreras, Daniel Hernández, Conrado Muñoz, Gonzalo Osorio, Cristian Pasciani, Felipe Pimentel, Javier Quintana y Luciano Vergara